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蒋廉雄

稿件来源: | 作者:国际商学院 | 发布日期:2016-09-26



姓名:蒋廉雄      
职称:教授                                 
主要研究方向:业务战略、战略品牌管理、金融营销
电话:020-84110801,0756-3668655
Email:pusjlx@mail.sysu.edu.cn
办公室:行政楼9楼 教师工作室1
通讯地址:广州市新港西路135号中山大学国际金融学院办公室(510275)

       个人简介:
        蒋廉雄,男,管理学博士,中山大学国际金融学院教授,博士生导师。美国北卡罗来纳大学(UNC at Chapel Hill)坎南—福格勒商学院访问学者。历任广东省情调查与对策咨询专家,广州市政府重大行政决策论证专家,广东省南方电子商务创新服务中心专家委员会委员,中国营销研究中心(CMC)副秘书长,(香港生产力促进局)最佳创建品牌企业奖评审专家,教育部文科重点基地电子刊物《大珠三角论坛》执行主编,《品牌研究》杂志编委。曾兼任国内多家营销研究公司研究总监。进入学术领域之前,在政府部门任职。
        目前主要从事业务战略、战略品牌管理、金融行为与金融营销研究,其他还涉及区域品牌管理、非营利机构管理、公共管理研究等。为多家在中国的跨国企业、本土企业提供过研究、咨询和培训服务。

大学教育背景:
2004.9-2007.6:中山大学管理学院,博士;
1993.9-1996.7:中山大学社会学系,硕士。

学术工作经历:
2015.10-现在:教授,中山大学国际金融学院;
2007.9-2015.9:  讲师,副教授,教授,中山大学国际商学院;
2012.8-2013.1:美国北卡罗来纳大学坎南—福格勒商学院访问学者(Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill);
2000.6-2007.8:  讲师,中山大学港澳珠江三角洲研究中心;
1997.10-2000.5: 助教,中山大学港澳研究所。

主讲课程:
研究生:战略品牌管理、管理研究方法
本科生:营销管理、营销研究方法、消费者行为学

近年发表学术期刊论文:
1、 蒋廉雄、冯睿、滕海波、吴水龙:不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响,南开管理评论,2015年第6期,71-80。
2、 蒋廉雄、吴水龙:整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究,管理学报,2014年第5期,720-732。
3、 蒋廉雄、朱辉煌:自主品牌建立的“原型化”战略——理论假想与框架,中山大学学报(社会科学版),2014年第2期,192-203。
4、 蒋廉雄、冯睿、朱辉煌、周懿瑾:利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展,管理世界,2012年第5期, 88-108。人大复印资料《市场营销》理论版2012(08)全文转载,获广东省第六届(2015)哲学社会科学优秀成果奖二等奖。
5、 蒋廉雄、陈广汉:珠三角、长三角地区自主品牌发展的比较研究,现代经济探讨,2012年第3期,17-21。《中国社会科学文摘》2012年第8期收录。
6、 蒋廉雄、周懿瑾:自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角,中国地质大学学报(社会科学版),2012年第2期,84-94。
7、 蒋廉雄、陈广汉:珠三角地区自主品牌现状分析,当代港澳研究, 2011年9月,第四辑。73-94。
8、 周懿瑾、蒋廉雄、郝佳:吉利研究述评,外国经济与管理,2011年第3期。43-49。
9、 蒋廉雄、朱辉煌:品牌认知模式与品牌效应发生机制:超越“认知-属性”范式的理论建构,管理世界,2010年第9期,95-115。人大复印资料《市场营销》理论版2011(01)全文转载。
10、 蒋廉雄、朱辉煌、何云、卢泰宏:品牌原型的理论基础、研究回顾与展望,外国经济与管理,2010年第1期,41-49。
11、 朱辉煌、蒋廉雄、吴水龙、卢泰宏:基于消费者心理认知的城市形象属性构面研究,城市发展研究,2009年第4期,117-121。
12、 吴水龙、卢泰宏、蒋廉雄:公司品牌研究述评,外国经济与管理,2009年第3期,30-37。人大复印资料《市场营销》理论版2009(08)全文转载。
13、 蒋廉雄:从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望,外国经济与管理,2008年第6期,42-50。
14、 蒋廉雄、卢泰宏:管理公平:转型社会中的文化偏向效应及其发生机制,管理世界,2007年第4期,46-59。获教育部高等学校科学研究优秀成果(人文社会科学)三等奖(2009)。
15、 蒋廉雄、卢泰宏、邹璐:消费者礼品购买决策:关系取向抑或动机驱动?中山大学学报(社科版),2007年第5期,117-123。
16、 卢泰宏、黄娴、蒋廉雄:基于选择情境的消费者价格促销品牌选择行为研究,营销科学学报,2007年第2期,68-84。
17、 蒋廉雄、卢泰宏:形象创造价值吗?服务品牌形象对顾客价值-满意-忠诚关系的影响,管理世界,2006年第4期,106-114。
18、 蒋廉雄、朱辉煌、卢泰宏:区域形象概念及其营销框架构建,中山大学学报(社科版),2006年第5期,111-116。
19、 蒋廉雄、卢泰宏:地区营销理论视角中的澳门未来形象,城市问题,2006年第1期,66-71。
20、 蒋廉雄、朱辉煌、卢泰宏:区域发展新战略:基于协同的区域品牌资产构建,中国软科学,2005年第11期,107-116。
21、 蒋廉雄、卢泰宏:地区形象研究的背景、视角及其概念发展,工业技术经济,2005年第7期,61-63。
22、 蒋廉雄、卢泰宏:神秘顾客方法-改善服务质量管理的新工具,商业经济文荟,2005年第10期,69-73。
23、 蒋廉雄、梁柠欣:实施CEPA后珠江三角洲地区电子商务发展的形势与对策分析,大珠三角论坛(国家教育部人文社会科学重点研究基地电子刊物, 中山大学核心期刊),2004年第3期,1-6。http://www.sinoss.com/portal/webgate/_CmdArticleList
24、 蒋廉雄:香港电子商务的发展现状与未来趋势,大珠三角论坛(国家教育部人文社会科学重点研究基地电子刊物, 中山大学核心期刊),2003年第1期,1-5。http://www.sinoss.com/portal/webgate/_CmdArticleList
25、 蒋廉雄:香港电子商务的发展与未来趋势分析,当代港澳,2003年第1期,63-65。

发表商业管理杂志文章:
1、 蒋廉雄:如何消除品牌空心化?国企,2013年第4期。
2、 蒋廉雄:让产品塑造品牌,北大商业评论,2012年第11期。
3、 蒋廉雄:绕开“技术迷恋症”的陷阱,销售与市场(评论版),2010年第5期。
4、 蒋廉雄、吴水龙:如何避开新技术陷阱,北大商业评论,2009年第10期。
5、 蒋廉雄:中国营销30年展望,销售与市场(评论版),2009年第10期。人大复印资料《商界导刊》专刊全文转载,2010年第2期。
6、 蒋廉雄:为3G营销纠偏,销售与市场(评论版),2009年第9期。人大复印资料《企业家信息》专刊全文转载,2009年11月。
7、 蒋廉雄:山寨冲击波与业务模式转型,销售与市场(评论版),2009年第4期。
8、 蒋廉雄:管理风险本质透视:错在于“人”,治在于“事”,销售与市场(战略版),2008年6月。
9、 蒋廉雄:“中国式管理”的谬误,销售与市场(战略版),2008年5月。
10、 蒋廉雄:上善若水 厚德载物-美德如何驾驭商业战略,销售与市场(战略版),2008年3月。
11、 蒋廉雄:2007年营销:格局、模式与前路展望,销售与市场(战略版),2007年12月。
12、 蒋廉雄:财富明星与企业品牌,销售与市场(战略版),2007年11月。
13、 蒋廉雄:公共利益追求:品牌塑造的新境界?销售与市场(战略版),2007年10月。
14、 蒋廉雄、陈锡富:牛市看股:大品牌为何跑输小品牌?销售与市场(战略版),2007年9月。
15、 卢泰宏、吴水龙、蒋廉雄:激活老字号的品牌资产,北大商业评论,2007年第8期。
16、 蒋廉雄:香港品牌:繁华中的新机遇,销售与市场(战略版),2007年8月。
17、 蒋廉雄:市场繁荣与营销迷失,销售与市场(战略版),2007年6月。人大复印资料《市场营销》专刊全文转载,2007年9月。
18、 蒋廉雄:奥运品牌营销:艺术战略的科学策略,销售与市场(战略版),2007年1月。人大复印资料《市场营销》专刊全文转载,2007年4月。
19、 蒋廉雄:社会责任、免费午餐与品牌竞争,销售与市场(战略版),2006年12月。
20、 蒋廉雄:假日营销?营销假日!销售与市场(战略版),2006年11月。人大复印资料《企业家信息》专刊全文转载,2007年1月。
21、 蒋廉雄:营销文化:远见战略及其策略重构,销售与市场(战略版),2006年10月。
22、 蒋廉雄:中国式创新,销售与市场(战略版),2006年9月。
23、 蒋廉雄:从科学战略到艺术战略,销售与市场(战略版),2006年8月。
24、 蒋廉雄:战略模式的战略性变革,销售与市场(战略版),2006年7月。
25、 蒋廉雄:新兴媒体演进的动力、方向及其风险,销售与市场(战略版),2006年6月。
26、 蒋廉雄:(从待工到自主品牌)危险的蝶变。销售与市场(战略版),2006年5月。人大复印资料-商界导刊全文转载,2006年第8期。
27、 蒋廉雄:自主品牌创新的涵义及其模式选择,珠三角现代产业,2006年4月。
28、 蒋廉雄:社会分层不等同市场细分。销售与市场(战略版),2006年4月。
29、 蒋廉雄:中国式管理的菜单,销售与市场(战略版),2006年3月。 
30、 蒋廉雄:从国际贸易走向国际营销,销售与市场(战略版),2005年11月。
31、 蒋廉雄:狂赌世界杯:量体裁衣,量力而行,南方日报,2006年8月30日。
32、 蒋廉雄:珠江三角洲地区BtoC电子商务的发展现状,珠三角现代产业,2005年7月。
33、 蒋廉雄:消费者行为信息中的营销密钥(书评),中华读书报,2005年 1月5日。
34、 蒋廉雄、梁柠欣:北京、上海、广州三地电子商务发展比较分析,珠三角现代产业,2004年7月。
35、 蒋廉雄:珠江三角洲大中型企业信息化状况,珠三角现代产业,2003年4月。

出版著作:
1、 蒋廉雄:中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究,北京:中国社会科学出版社,2013。
2、 黎熙元、童晓频、蒋廉雄:社区建设—理念、实践与模式比较,北京:商务印书馆,2006。
3、 张爱国、邓顺国、邬锦雯、冯辉、蒋廉雄、姚若辉:2001年中国信息产业发展报告, 广州:广州人民出版社,2002。
4、 张爱国、蒋廉雄、白志根:2000年中国信息产业发展报告,合肥:安徽人民出版社,2001。

出版著作章节:
1、 香港品牌的发展现状、策略与趋势,见梁庆寅、陈广汉主编:泛珠三角区域合作与发展研究报告(2008),社会科学文献出版社,2008,301-324。
2、 企业信息化过程与珠江三角洲大中型企业的竞争力提升,见陈广汉等主编:提升大珠江三角洲国际竞争力研究,中山大学出版社,2003,60-70。
3、 中国消费者行为实证研究综述,见卢泰宏等著:中国消费者行为报告,中国社会科学出版社,2005,27-48。

主持科研项目:
1、 国家自然科学基金项目:创新性特质、品牌化情境如何影响消费者对创新的反应:基于创造性认知理论的研究。2014-2017。
2、 国家自然科学基金项目:品牌原型的概念化、形成及其作用机制研究,2010-2012。
3、 广东省教育厅学科与专业建设项目:创新的品牌化机制研究,2014-2015。
4、 广东省自然科学基金项目:品牌原型的测量与作用机制研究,2009-2011。
5、 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“珠三角产业自主创新的培育与发展研究”子课题:珠江三角洲自主品牌创新模式及其发展策略研究,2007-2009。
6、 “985工程”三期港澳珠江三角洲研究创新基地项目“珠三角港资制造业转型升级研究”子课题:珠三角港资制造业品牌升级研究,2011-2013。
7、 “211工程”重点学科建设项目“粤港澳区域合作研究”子项目:中国自主品牌的基本战略——基于珠三角地区的研究,2009-2011。
8、 广东韶关市曲江区政府:曲江区域品牌定位与战略创新研究,2007-2008(第二主持人)。
9、 广州市政府信息办:广州市民卡调查研究,2005。

参与科研项目:
1、 国家自然科学基金项目:要素品牌资产双层模型建构及内部关系实证:基于B2B2C价值链的视角,2013-2016,第一参与者。
2、 国家社科基金项目:中国城市基层再整合研究—作为一项社会政策的社会资本重构,2005-2007,第二参与者。
3、 广东省哲学社会科学规划项目:社区发展的市场化过程研究,2002-2005年,第二参与者。
4、 教育部十五规划课题:借鉴澳门经验,推动珠江三角洲城市社区发展,2001-2006。第一参与者。
5、 国家教育部九五规划重大课题“九七后香港经济社会发展跟踪研究”子课题:“九七”后香港的贫富分化与特区的福利政策,1998-2000,第一参与者。
6、 教育部九五规划课题:过渡时期澳门社会结构与社会问题,1998-2000,第一参与者。
7、 广东省广告公司委托:广州本田品牌营销战略研究,2007,第二参与者。

企业咨询:
曾为中国多家著名本土企业、外资公司和政府部门提供长期研究、咨询和培训服务,例如宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、小天鹅、大大、李宁、王老吉、广东省和广州市政府相关部门等。  典型案例包括:广东移动的服务渠道规划、宝洁公司(P&G)全球首创性的市场终端产品陈列研究(shelfing study)、广州市信息产业发展研究与规划、珠江三角洲制造性企业从OEM向OBM(自主品牌)模式转变研究、红罐王老吉的品牌研究并提出使其大获成功的“预防上火”的品牌定位、广东韶光曲江区域品牌定位与区域发展战略创新研究等。

兼职:
《品牌研究》杂志编委
国家自然科学基金委员会面上项目、青年项目通讯评议专家
广东省省情调查研究中心专家库人员
广东省南方电子商务创新服务中心专家委员会委员

审稿:
《管理世界》、《营销科学学报》、《南开管理评论》、《中山大学学报》(社科版)、《中国地质大学学报》(社会科学版)、《当代港澳研究》杂志论文评审人。

获奖情况:
2015:广东省第六届哲学社会科学优秀成果二等奖
2009:教育部高等学校科学研究优秀成果(人文社会科学)三等奖
2009,2014:中山大学国际商学院年度优秀教师奖
2009:因“营销研究方法”课程教学突出贡献获中山大学国际商学院优秀教师奖
2009:因“消费者行为学”课程教学突出贡献获中山大学国际商学院优秀教师奖
2006:中山大学港澳珠江三角洲研究中心年度优秀教师奖